Der Algorithmus der Suchmaschinen bewertet im Kern 2 Hauptkriterien, um zu bestimmen, an welcher Position der Trefferliste Ihre Webseite erscheint: Ihre Inhalte und deren Relevanz. (Dies ist übrigens eine wirklich grobe Vereinfachung: In Wahrheit bewerten Suchmaschinen Ihre Webseite nach mehreren hundert Kriterien - die genauen Algorithmen sind zudem geheim) Ihre Inhalte sind dabei alles, woraus Ihre Webseite besteht: Überschriften, Texte, Grafiken, Videos und Dateien. Das Gute hieran: Bei diesen Elementen haben Sie die volle Kontrolle - hier kann eine Webseite relativ zügig optimiert werden - optimiert heißt in diesem Zusammenhang, daß die Struktur und die Inhalte so bearbeitet werden, daß sie zu den anvisierten Suchbegriffen möglichst gut passen und die Suchmaschine Ihre Inhalte als Mehrwert für den User einstuft. Hier spricht man von der sogenannten Onpage Optimierung - sie ist übrigens auch purer Selbstzweck Ihrer Webseite: Ein Besucher sollte dort möglichst leicht und schnell finden, wonach er sucht, sonst ist er genauso schnell weg, wie er gekommen ist - Ihre Konkurrenz ist nur einen Mausklick entfernt!

Jede Medaille hat 2 Seiten. Während die Aufbereitung Ihrer Webseite vergleichsweise bekannten Regeln folgt, deren Einhaltung in Ihrem Einflussbereich liegt, sieht es mit der Relevanz Ihrer Inhalte leider anders aus - hier kommt die sogenannten Offpage Optimierung zum Einsatz. Im Kern steckt dahinter folgende Idee: Je mehr eingehende Links Ihre Webseite hat, desto mehr Leute finden Ihre Seite nützlich - desto wichtiger und relevanter ist sie für den Suchenden. Diese werden zusätzlich gewichtet: eingehende Links von themen- und artverwandten Seiten sind für Sie wertvoller, als Verlinkungen von Seiten, die mit Ihrem Thema nichts zu tun haben - diese sind im Extremfall sogar schädlich für das Ranking. Aus diesen 2 groben Faktoren bestimmen Google & Co. einen Score Wert (bei Google heißt dieser Page Rank - nach seinem Erfinder Larry Page) und damit Ihre Position auf der Ergebnisseite. Vereinfacht gesagt also: Je besser Ihr Score, desto höher stehen Sie. Willkommen beim Kampf um die oberen 3 Plätze!

Leider sind gute Platzierungen nicht mehr so einfach zu erreichen, wie es früher einmal war. Auch Ihre Konkurrenz hat inzwischen eine Webseite, in der Regel wird auch diese von fähigen Leuten optimiert und vermutlich haben Sie global oder zumindest landesweit betrachtet mehr Konkurrenten, als Ihnen lieb ist. Die Folge ist ein ständiges Wettrüsten der Webseiten, insbesondere in hart umkämpften Märkten. Long Tail und Short Tail Strategien, Black Hat Seo (hiervon ist übrigens dringend abzuraten, werden Sie doch von den Suchmaschinen wirklich sehr hart abgestraft, wenn man Sie beim Schummeln erwischt) versprechen den entscheidenden Schritt, um vorn zu bleiben. Aber ehrlich: Eine ständige Optimierung verschlingt Zeit und Ressourcen und dauert seine Zeit - von heute auf morgen bringt Sie niemand auf Seite 1 - es sei denn, Sie sind Anbieter von rosa Hundeperrücken und möchten diese lediglich an Kunden in Hintertupfingen verkaufen...

Es gibt eine einfache Lösung für dieses Problem: Werbung. Ja richtig. Werbung! Nur eben direkt in der Suchmaschine. Sicher sind Ihnen in den Suchmaschinen schon einmal "gesponsorte" Ergebnisse oder auch direkt als Werbung gekennzeichnete Ergebnisse aufgefallen. Sie können hier sehr exakt bestimmen, zu welchem Suchbegriffen Ihre Webseite angezeigt werden soll und was Ihnen das wert ist. Eigentlich ideal! Doch Vorsicht: Auch Ihr Wettbewerber kann dies - zahlt er mehr, verdrängt er Ihre Anzeigen mitunter ganz - Suchmaschinenwerbung kann also sehr schnell eine kostspielige Investition werden. Und noch ein Nachteil lauert hier: Benutzer klicken in der Regel natürlich lieber auf organische Ergebnisse als auf Werbung - im ersten Moment gehen Menschen schließlich gerne auf Abwehrhaltung, wenn ein Verkäufer naht... In der Regel bewehrt sich daher eine Kombination aus beidem: klassischer Optimierung sowie zusätzlicher Werbung.